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Por: Aracelys Otero Torres / Relacionista Lic R 53
A pocos días de las primarias de los partidos políticos en la isla y a meses de las elecciones generales los aspirantes están inmersos en sus esfuerzos de campaña. Por ello, me parece meritorio repasar la contribución de las relaciones públicas en las campañas políticas.
Como todo plan de comunicaciones, las campañas políticas desarrollan las estrategias y herramientas que dirigirán el rumbo del aspirante. Es de conocimiento general que el fin principal de toda campaña es lograr que el aspirante gane, por lo cual el relacionista es parte del grupo de profesionales que contribuye al desarrollo de estrategias y a lograr alcanzar cada meta así como los objetivos trazados.
En mi opinión, el primer paso es conocer a cabalidad el mensaje a comunicar, quiénes son los públicos meta, que características definen y hacen diferente al aspirante o candidato. Hay que conocer al aspirante de adentro hacia afuera. Luego se debe realizar un análisis minucioso de los medios de comunicación tradicionales y digitales o cibernéticos para identificar sus respectivos editoriales y periodistas. Esto con el fin de insertar al aspirante en el mensaje de ese medio de comunicación.
Para mí el comunicado de prensa es la herramienta preferida por los periodistas como primer paso llamar la atención del medio y lograr un encuentro con este. Somos testigos de la rapidez con la que se manejan las comunicaciones y las noticias hoy día por lo cual el comunicado de prensa debe contener las respuestas a la mayoría de las interrogantes del periodista. Nos toca a los relacionistas anticipar esas preguntas y proveer las respuestas. De igual forma, es necesario mantener comunicación con los periodistas y analistas de noticias y estar disponibles para responder sus necesidades en todo momento.
Durante los períodos eleccionarios se genera un aumento en la información provista por relacionistas vinculados a campañas políticas ya que los medios de comunicación, por lo general, aumentan sus contenido en este sentido. Ejemplo de esto son los nuevos segmentos de análisis políticos que se presentan en los canales de televisión como Voz y Voto en Teleonce, Decisión 2024 en Wapa TV y Voto 2024 en Telemundo. Estos se convierten en espacios ideales para que ambas partes satisfagan sus necesidades. Los medios de comunicación reciben información de los relacionistas de los aspirantes y estos insertan el mensaje de los aspirantes en los programas descritos. Una relación mutua. Mientras más se acercan los eventos electorales mayor espacio toman las noticias relacionadas con las campañas políticas en todos los medios de comunicación más aún cuando dicha información se basa en fiscalización.
Esto en vez de facilitar nuestro trabajo lo hace más complejo. Por lo cual se debe proveer un contenido completo, veraz y que lleve el mensaje a comunicar para cada uno de los públicos meta. También, implica desarrollar la imagen, crear mensajes sobre temas de política y responder a las crisis. Nos toca a los relacionistas crear una narrativa convincente, influenciar la opinión pública y mantener una imagen favorable ante los principales interesados.