La Compañía de Turismo de Puerto Rico (CTPR) informó el cierre de una participación altamente exitosa y estratégica en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, marcada por La Estación POR, un espacio que proyectó una de las presencias más dinámicas, integradas e imponentes que ha tenido la Isla en esta feria y que posicionó a Puerto Rico como uno de los destinos con mayor protagonismo dentro del evento. Encabezada por la gobernadora Jenniffer González Colón y la directora ejecutiva de la CTPR, Willianette Robles Cancel, la agenda estuvo cargada de reuniones, acuerdos y anuncios estratégicos durante los cinco días de la feria, logrando una proyección internacional que se traduce en un retorno de inversión multimillonario para la Isla.
La participación de Puerto Rico en FITUR 2026 representó una inversión estratégica de alto retorno, generando un impacto económico estimado de $90 millones, equivalente a un retorno de inversión de 43 a 1, proyectando $43 en impacto económico por cada dólar invertido. Este estimado incluye el impacto de anuncios concretados, acuerdos en desarrollo, negociaciones iniciadas durante la feria y beneficios económicos indirectos asociados a la participación de la Isla en FITUR 2026. La inversión total de $2.1 millones permitió maximizar la visibilidad de Puerto Rico, fortalecer alianzas institucionales clave y establecer bases sólidas para resultados económicos medibles a corto, mediano y largo plazo.
La directora ejecutiva de la CTPR, Willianette Robles Cancel, señaló que “la participación de Puerto Rico en FITUR 2026 refleja el impacto positivo de una estrategia clara y bien definida, ejecutada con enfoque y consistencia, que permitió lograr una presencia sólida, acuerdos concretos y una proyección internacional con resultados reales para la Isla. Agradecemos a nuestra gobernadora, Jenniffer González Colón, por apostar firmemente al turismo y encabezar este esfuerzo; al igual que a Discover Puerto Rico, y la delegación que nos acompañó este año, cuyo trabajo conjunto fue clave para el éxito de Puerto Rico en FITUR 2026. Una vez más, queda demostrado que la Isla del Encanto lo sigue haciendo mejor”.
En FITUR 2026 se anunciaron y concretaron iniciativas que impactan directamente el desarrollo económico del país. Entre ellas, el fortalecimiento estratégico de la ruta aérea con Iberia, con un impacto económico directo estimado de $36.5 millones, así como la expansión de las operaciones base de Explora Journeys, marca de cruceros de lujo del Grupo MSC, con un impacto económico directo estimado de $11 millones.
Asimismo, se formalizó un acuerdo para el impulso del turismo deportivo, con la confirmación de la llegada del Inter Miami CF y Lionel Messi a Puerto Rico el próximo 13 de febrero, para un partido amistoso ante el Independiente del Valle en el Estadio Juan Ramón Loubriel de Bayamón, con un impacto económico directo estimado de $18 millones.
Como parte de la proyección estratégica internacional de la Isla, Puerto Rico fue anunciado como socio principal de FITUR 2027, el nivel más alto de protagonismo que otorga la feria, lo que permitirá fortalecer la marca país, atraer inversión y ampliar la conectividad aérea y el posicionamiento estratégico a largo plazo.
Durante la feria también se presentó la campaña de turismo interno “Yo Te Quiero Puerto Rico”, con Daddy Yankee y Olga Tañón como imágenes oficiales de la Isla para el 2026. De igual forma, Puerto Rico y la República Dominicana presentaron “Juntos Somos el Caribe”, la primera campaña multi-destino del Caribe, estableciendo un nuevo modelo de colaboración para la promoción conjunta en mercados internacionales.
Puerto Rico recibió además importantes reconocimientos internacionales, incluyendo el Premio a Liderazgo Femenino en Turismo 2026 otorgado a la gobernadora Jenniffer González Colón por Women Leading Tourism; la designación de Puerto Rico como Capital Iberoamericana de la Coctelería 2026 por la Academia Iberoamericana de Gastronomía; y la reafirmación de San Juan como Mejor Puerto del Caribe, reconocimiento otorgado en el marco de FITUR Cruises, organizada por IFEMA MADRID en colaboración con el magazine especializado Cruceroadicto.com, durante la entrega de los IV Premios Cruceroadicto 2025.
Como parte de los esfuerzos de visibilidad cultural, se concretó una alianza colaborativa con el Gobierno de las Islas Canarias, que inicia con la participación de artistas puertorriqueños como Chayanne, Don Omar, Elvis Crespo, Farruko y Olga Tañón en el Tenerife Cook Music Fest este próximo mes de julio, ante una audiencia estimada de 90,000 personas.
Adicionalmente, Puerto Rico se convierte este año en el destino destacado de la discoteca temática Calle 365 en Madrid, mediante una réplica cultural y musical de la Isla que integra ambientación, gastronomía, coctelería y música puertorriqueña. Esta iniciativa impacta a sobre 200,000 personas al año y genera millones de impresiones en redes sociales, representando una exposición mediática significativa para Puerto Rico en el mercado europeo.
Más allá del retorno financiero inmediato, la participación de Puerto Rico en FITUR 2026 dejó beneficios estratégicos a largo plazo, incluyendo el fortalecimiento de relaciones institucionales, mayor credibilidad ante aerolíneas e inversionistas y una preparación sólida rumbo a FITUR 2027, con Puerto Rico como protagonista. Aunque los resultados ya reflejan logros concretos, FITUR 2026 continuará rindiendo frutos a medida que se materialicen los acuerdos alcanzados durante la feria.
